8.8亿人次观赛中超!PP体育内部信激励行业并蓄力IPO

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文|孔真妮

体育大生意记者

9月28日晚,伴随着重庆当代与上海上港、华夏幸福与青岛黄海的比赛结束,2020年中超第一阶段的比赛正式收官。根据PP体育官方数据显示,中超第一阶段经过60多天的赛会制比赛,共有8.83亿人次的球迷通过直播观赛。

以上是一份亮眼的数据,对此9月29日PP体育总裁王冬在内部信《将心注入,以体育精神推动PP体育变革之路》中直言:“这是一个令人兴奋的信号。这意味着,我们过去的工作、平台的运营和模式,经受住了疫情的考验。”

PP体育 总裁王冬内部信

2020上半年对于体育产业而言,是前所未有的低谷期,在几乎所有赛事都停滞的状态下,众多企业都面临着生存考验。下半年,随着CBA、中超等赛事的解封,国内体育产业开始回暖,PP体育的成功也代表体育产业的快速恢复。

此外,王冬也在内部信最后释放出了IPO信号:将积极推动“PP体育IPO计划”。这无疑又为体育产业注入了信心。

疫情期体育产业需要新对策、打开新局面

在全球体育赛事的停滞期,对于依靠赛事的媒体和转播方而言,内容成为了最头疼的事情之一,如何利用现有的素材来催生出新的东西,成为了思考点。

在国外,ESPN提前上映了乔丹的《最后之舞》纪录片,部分转播商也通过新媒体拓展自己的新业务,而在国内,PP体育也应对疫情想出了不少的对策。

乔丹纪录片《最后之舞》

为应对赛事的停摆及减少,PP体育调整了自己内容结构。在疫情期间,第一时间上线了健身、瑜伽、瘦身等宅家运动内容。同时,推出各类专业体育、综艺互动等自制节目,例如经典赛事回眸、百大球星专题、在线健身音乐会等内容,这些均取得了不错的效果。

此外,对于隔离在家的用户而言,如何不无聊和做什么成为了难题,而在信息爆炸、人人都有创作梦的现在,自媒体平台火热。PP体育也趁着疫情,打造了自己的内容开放平台。在拓宽业务的同时,也为体育爱好者提供了创作的平台。

中超赛场远程球迷

而对于复苏的比赛,强化用户运营,不断提升用户互动和产品体验也是重要环节。此前西甲的转播商为了使比赛丰富而增加了虚拟球迷、呐喊声,让隔着屏幕观赛的球迷不孤单。而在中超赛场,PP体育在平台新增了各项互动内容,调动球迷的线上观赛热情。上线了皮球直播、彩票频道,丰富了用户玩法,不断强化用户互动功能。据悉,其深度用户占比提升22%,日启动用户高频占比提升35%。

而为了增加球迷看球赛的热情,本可以在中超联赛复出时依靠转播获利的PP体育,却选择所有场次在移动端完全免费向观众开放。这样惠及球迷的行为,让PP体育在中超第一阶段取得了亮眼成绩,8.83亿人次的球迷观赛,场均观赛人次达到790万,同比增长14.7%。

中超第一阶段观赛数据

此外,为了拓宽体育产业场景,PP体育积极利用苏宁供应链资源,做强用户周边,发力体育零售,上线会员商城、入局智能硬件,与集团深度联动,资源整合。

对于疫情期间PP体育的策略,王冬表示:“逆境重生,破局前行!这段经历,改变的不仅是我们的业务,对我个人和团队而言,对体育事业、对PP体育也有了一些新的思考。”而PP体育的策略,也意味着中国体育媒体平台在持续深耕内容、创新跨界、商业模式清晰、赛事版权运营有效等越发成熟。

中国体育产业前景大好,头部企业持续领跑输出

虽然疫情期损失惨重,但从长远来看体育仍然是较有前景的产业之一。在2014年国发46号文件曾提出“到2025年我国体育产业总规模超过5万亿元”的目标,而今年9月国家体育总局经济司上周也组织召开体育产业“十四五”规划编制研讨会能够看出,二者相呼应,体育产业快速发展也势在必行。

“十四五”规划 体育产业各个方面

此外,今年6月,国家发改委曾在《2020年国民经济和社会发展计划》针对体育提出,要继续出台激发文化和旅游消费潜力、促进全民健身和体育消费等政策措施,持续释放消费潜力。培育壮大线上消费,推进互联网和各类消费业态深度融合。

互联网+体育,这已经不是近些年才出现的话题,但却在近些年非常火热。依靠互联网的传播速度,体育要比此前纸媒、广播和电视传播时代走得更快、更远,而深处于这个行业的企业,也同样获得了机遇。

而体育产业的发展需要整个行业的坚守与建设、变革与助力,同时还有理性。此前,PP体育与英超的解约门曾经引发了行业对于版权的思考,越来越多的人呼吁版权回归理性,这对于疫情期版权费用回落起到了推动作用。很显然这次版权费用问题是体育产业的一个缩影,有时虚高的价格并不一定对于市场发展是好处。

PP体育总裁王冬

对于与英超的解约王冬在信中坚定了态度:“在疫情期间,我们所有的改变,都是有利于用户,都要有利于未来。前段时间,我们与英超的合作备受海内外及行业高度关注。支持的、围观的、质疑的,什么声音都有。我也看到了一些来自核心媒体的声音,它们在为体育推动体育市场健康发展的坚守与努力点赞。在这里,我还要重申,推动中国体育版权的理性回归、推动中国体育产业的持续健康发展,就是PP体育该坚持的正确的事情。而且对于英超,我们一定会全力以赴维护我们的合法权利。”

现在,中国疫情持续稳定的情况下,中国体育产业的复苏已经按下加速键。PP体育的成功经验,也给行业启示,如何在之后的困局中打开局面,推动行业长远发展。

据悉,未来PP体育将着眼更大的格局,着眼于行业共生与时代共振,并在时代与行业高速发展红利中,积极推动IPO计划。

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